2013年10月11日—14日举办第十九届郑州全国商品交易会暨日用消费品博览会
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“天中”之地尽显现代会展风采

“天中”之地尽显现代会展风采 ——访郑州市会展工作管理办公室主任陈彦

怀古,郑州地处中原腹地,“雄峙中枢,控御险要”,为全国重要的交通、通讯枢纽,是国家开放城市和历史名城,是中国八大古都之一。论今,郑州是新亚欧大陆桥上的重要城市,是崛起的现代商贸城市。渐渐地,郑州在人们的印象中更加丰富饱满了起来。那么,对于提升城市形象起重要作用的会展业,在这样一个有厚重历史又极具现代活力的中部城市,饰演着怎样的角色,展现着怎样的风采?

在一年一度的CEFCO论坛上,记者看到了郑州市会展工作管理办公室主任陈彦,简洁的衣着,苗条的身材,披肩的长发。对于演讲者的发言,她时而蹙眉时而微笑,不时地还在纸上做着记录,全然一个认真听讲的“好学生”。早就想采访到这个引领郑州会展业的女当家人,了解郑州会展业发展的新态势。会后,记者不失时机地约见了她,"这次来参会,主要是为发展郑州会展业取经学习。”她语调平静、温柔,话如其人。

经过多年的发展,我国已形成了华东、华南、华北、东北、中西部五个会展经济带。对于第五个“中西部”的定位,为什么不能单独来成为一个主体“中部会展经济带”?位于“天中”之地的郑州敲响了战鼓,郑州会展业蓄势启动。

优化会展环境呼唤流动展归来

郑州是会展业起步较早的城市。早在计划经济时期,全国煤炭订货会、全国农机展销会、全国供销系统商品展销会等多次在郑州举办,使郑州在国内一度名闻遐迩。然而在90年代末,因为郑州展馆设施落伍等因素,加上其他城市会展经济飞速发展,郑州在现代会展业发展中显得滞后了。

现代化的会议展览设施是举办会展的物质基础和先决条件。“2005年,郑州国际会展中心的建成,作为一个会议展览为一体的现代化展馆设施,接纳能力的增强,使郑州会展业得到了提速发展。”陈彦表示了优化会展环境的重要性。转折点出现,流动展归来。

随后,中部投资贸易博览会、全国制药机械博览会、全国药品交易会、中国国际医疗机械博览会、全国农机产品订货交易会、全国汽车配件交易会、中国国内旅游交易会、全国图书交易博览会等大型交易会都选择了在郑州举办。“郑州连续举办了5次全国农机订货会、8届糖烟酒会。”陈彦特别强调。凭借一个又一个展会,郑州会展业高歌猛进,助推关联产业旅游、餐饮、娱乐、交通、通信、商贸等实现快速发展。难怪郑州被誉为“流动展”的摇篮,此话一点也不为过。会展经济市市场经济条件下的产物,自郑州国际会展中心投入运营以来,全市会展业平均每年的直接收入在7亿元左右,每年带动相关产业收入70亿元左右,就2009年来说,郑州市举办展会100场,带动相关产业100亿元。除了这些明显的社会效益外,更多的是潜移默化地对城市发展的作用。显然 ,这个成绩,已步入全国会展城市先进行列,"目前,展馆的硬件设施、举办展会的数量、展览面积等方面都位于中部六省首位,初步确立了郑州中部会展之都的强势地位.”陈彦说。

作为郑州会展办的主任,陈彦不满足于现有的优势,“和会展业快速发展的区域相比,郑州支持会展业的配套环境还存在一定的距离。”在陈彦看来,强化基础设施建设,场馆的规模还将根据市场需求扩展,现在周边酒店等配套设施正在进一步的建设中。净化郑州会展配套行业市场环境,必将会引来更多的流动展到郑州举办。

依托支柱产业培育品牌展会

郑州及周边城市产业体系完善,为会展业发展提供有力的产业支撑。河南是我国重要农业大省,郑州又是我国重要的有色冶金工业基地、食品工业基地、大客车生产基地、煤炭工业基地、建筑和耐火材料基地及纺织工业基地。这些集群优势为郑州市会展业提供了雄厚的物质基础和产业支撑。近几年来,在郑州市优先发展的支柱产业中,现代会展业郝然其中。

对一个城市的会展业而言,自主品牌展会市产业发展的真正后劲。二线城市会展业的发展,各个城市互相借鉴的同时,也形成了其自身的成长规律。“要发挥区域优势,就要避免同质化竞争,开拓其自身独特的优势,与产业结合起来,培育自有品牌展会,并且要把会展业作为一种品牌来经营。”陈彦说。

陈彦以一个实列向记者介绍了依据产业优势培育地方品牌展会的情况。由于有汽车装备制造的产业基础,在全国的大交通、大物流、大商贸优势,郑州举办了中国(郑州)汽车后市场博览会。展会在定位上就明确了在二线城市布点,根据展商和观众的特点,打造以订单为主,零售为辅的专业展,得到了汽车用品生产商、经销商、服务商及采购商的一致认可。到目前已经形成了华东地区规模最大,参展商水平最高的品牌展会。

郑州全力打造中部会展之都,在品牌展会的培育上大发力。“第一,对与产业结合紧密的展会,重点支持,会展办还将作为主办方,对市场化运作的展会给予公信力;第二,在资金上给予补助,尤其是在新展的培育上,对参展商给予展会上的优惠和补贴。”陈彦告诉记者,郑州市已启动1500万的会展业发展资金,对规模大、效益好、有发展潜力的本土品牌展会或重点支持展会进行培育、补贴或奖励,重点支持社会经济效益明显、影响力大的国内外大型展会引进和申办,支持专业人才的培育或引进。

经过几年培育和扶持,郑州全国商品交易会(简称“郑交会”)、河南家禽交易会、中国(郑州)汽车后市场博览会、郑州国际汽车展览会、中原医疗器械博览会等一些本地自主品牌展会规模逐渐扩大,实力和影响力显著提升。据悉,2005-2008年,郑州自主品牌项目数占全部展会项目数的85%。“但目前自办展会规模还不够大,影响力不足。”对于补足“短板”的办法,陈彦说,郑州会展业要通过品牌展会成为刺激经济增长的强劲引擎,还需要不断创新办展思路,完善展会内容,加强企业间的合作,在资源整合上做文章。

找准自身定位开启市场化道路

国家发展和改革委员会宏观经济研究院的一份研究报告认为,郑州市具有区位、交通、商贸、科技、旅游等方面的比较优势,有发展成中部地区“会展中心城市”的有力条件。

郑州市出台的《关于大力发展会展业的意见》提出,把郑州市建成“中部会展之都”和中国会展名城,把会展业培育成郑州市新的经济增长点和重要的优势产业,“有了明确的定位,向着市场化的目标前进,每一步的战略,每一次的展会,将迈得更有力和坚实。”陈彦说,值得一提的是,在“政府推动,市场运作,社会参与,行业布局”的组展原则下,以第十五届郑交会为切入点,郑州会展业已经开启了市场化运作的道路。

“以参展客户、商品的不断增多,经贸合作签订的成效看,郑交会市不断发展的。但特色不够鲜明,不够专业化。”陈彦说郑交会是综合性交易会,专业观众并不多,第十五届郑交会的定位是消费品博览会,但主题依然比较宽泛,下一届相信会更加明显。政府退出,用市场机制办展,就是期望郑交会由综合性展会向专业性展会发展。”

郑交会的市场化运作是郑州会展业成长的又一个转折。亮点纷呈的良好开端显示了郑交会寻求市场化突围的朝气和决心,将为今后更加成功地走专业化市场会展之路、助力中原会展业崛起提供了可借鉴的经验。陈彦告诉记者,“目前,郑州会展业市场化的成份已占到了80%。”在2010年里,郑州会展办将更加进一步地完善政策体系,扩大会展规模,加强国际间的交流与合作,让郑州会展业的市场化道路更加宽广。

真正的市场化运作是一种兼具开放性、国际化、专业化、等多重链条为一体的综合体系,很明显在求专、求精、求共赢的市场化征程中,以郑交会为代表的郑州会展业微笑着、前进着。

郑州“中部会展之都”的地位日渐清晰。可以预见。在会展平台的展示、推介下,“天中”之地的郑州将名气更响,以“会展”之名响彻中部,响彻中国!

 

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